O que é SEO local
SEO local é o conjunto de práticas que ajudam o seu negócio a aparecer quando alguém pesquisa um serviço numa zona específica, seja de forma explícita ("eletricista Portimão") ou implícita (o Google percebe que a pessoa está em Loulé e mostra resultados próximos).
Estes resultados aparecem em dois sítios: no mapa com os negócios locais e nos resultados orgânicos normais. Um bom SEO local trabalha os dois.
1. O Perfil de Empresa no Google
É o ponto de partida e, para muitos negócios locais, a fonte mais importante de contactos.
- Reclame e verifique o perfil da sua empresa.
- Escolha a categoria principal mais precisa possível e acrescente categorias secundárias relevantes.
- Defina a área de serviço, com os concelhos onde trabalha, se se desloca aos clientes.
- Preencha horários, serviços, descrição e ligação para o website.
- Publique fotografias reais: equipa, instalações, trabalhos feitos.
- Responda às perguntas e use as publicações para novidades e promoções.
2. Nome, morada e telefone consistentes
O Google cruza a informação do seu negócio em vários sítios: website, Perfil de Empresa, diretórios, redes sociais. O nome, a morada e o telefone devem aparecer exatamente iguais em todo o lado. Pequenas diferenças, como abreviaturas ou números antigos, criam dúvidas sobre qual é a informação correta.
3. Avaliações
As avaliações influenciam a posição no mapa e, sobretudo, a decisão de quem está a comparar.
- Peça avaliações a clientes satisfeitos, logo após o serviço. Um link direto facilita.
- Responda a todas, positivas e negativas, com educação e de forma concreta.
- Nunca compre avaliações nem as escreva em nome de clientes. Além de violar as regras do Google, os clientes notam.
4. Uma página por serviço e por zona
Uma única página "Serviços" dificilmente aparece para pesquisas específicas. Crie:
- Uma página por serviço principal, com o que inclui, para quem é e como pedir orçamento.
- Páginas por localidade apenas quando tem algo real a dizer sobre essa zona: trabalhos feitos lá, particularidades locais, tempos de deslocação. Páginas copiadas em que só muda o nome da cidade não ajudam e podem prejudicar.
Foi esta a estrutura que usámos no website da HM Pinturas Algarve, com páginas para cada serviço e referências aos concelhos onde a empresa trabalha.
5. Pense multilingue
O Algarve tem muitos residentes estrangeiros e turistas que pesquisam na sua própria língua. Um alemão que procura um pintor em Lagoa pesquisa em alemão. Se o seu website só existe em português, não aparece para essa pesquisa.
Um website multilingue bem feito tem:
- Uma versão completa por língua, com endereços próprios (por exemplo /en/, /de/).
- Etiquetas hreflang, que dizem ao Google qual versão mostrar a cada pessoa.
- Traduções revistas, e não apenas traduzidas automaticamente.
Os websites da RKMotors e da HM Pinturas estão disponíveis em quatro línguas precisamente por isto.
6. Dados estruturados
Os dados estruturados (schema) são código invisível para o visitante que descreve o seu negócio ao Google: tipo de empresa, área servida, horários, contactos. Use o tipo LocalBusiness ou um tipo mais específico, e mantenha a informação igual à do Perfil de Empresa.
7. Velocidade e telemóvel
A maioria das pesquisas locais acontece num telemóvel, muitas vezes com pressa. Um website lento ou difícil de usar em ecrã pequeno perde o cliente para o concorrente seguinte. O botão de ligar e o formulário de contacto devem estar sempre à mão.
8. Conteúdo que responde a perguntas reais
Artigos que respondem às perguntas dos seus clientes ("quanto tempo demora a pintar uma moradia", "quando fazer a revisão do ar condicionado") trazem visitas qualificadas e mostram conhecimento. Também aumentam a probabilidade de o seu negócio ser citado por assistentes de IA e nos resumos de IA do Google.
Checklist de SEO local
- Perfil de Empresa no Google verificado e completo.
- Nome, morada e telefone iguais em todo o lado.
- Pedido de avaliações integrado no processo de fecho de cada trabalho.
- Uma página por serviço principal.
- Website disponível nas línguas dos seus clientes, com hreflang.
- Dados estruturados LocalBusiness.
- Website rápido e fácil de usar em telemóvel.
- Pelo menos um artigo útil por mês.
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